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2019台灣廣告金句大全,廣告金句榜單來了
發表於:2019-05-10 10:17 分享至:

台灣廣告大致可以分為兩種:一種是用濃鬱的人文情懷引人深思,一種是輕鬆幽默無厘頭引人發笑。

但有一個共同點是,台灣廣告一直很重視文案,因此才有舉辦了26年的廣告流行語金句獎。

悄咪咪的,2019年第26屆台灣廣告流行語金句獎於5月3日揭曉了。

本次金句獎以「凝句的力量,為你的時代發聲」為主題,鼓勵大家發揮創意,寫出品牌特性,透過句中的力量,為創意留下足跡。且為了順應數位(即數字)趨勢,增加了「十大社群文案」獎。

評審團:(左起)台灣電通創意總監鄭盛聰、輔仁大學廣告傳播學係主任陳尚永、詩人李敏勇、奧美廣告創意總監陳麗娟(圖源自動腦新聞)

奧美廣告創意總監陳麗娟表示,這次的參賽作品中,看到許多以諧音為出發點的文案,盡管有趣、讓人會心一笑,但「原創」是創意人最基本必須兼顧到的。

這話深得我心!但這位小姐姐怕是打臉了吧。這次的主題「凝句的力量,為你的時代發聲」不也是諧音?而且這次獲獎的金句裏麵,我數了一下有5句用了諧音。

要我說,諧不諧音倒不是最關鍵的。隻是這屆的金句獎,很多文案缺乏獨立傳播性,即如果脫離了創意(廣告片)的語境,會顯得很普通,一起來看看吧。

第26屆金句獎評選結果:年度十大金句得主

01。

公司單位:黑鬆股份有限公司

商品:黑鬆沙士

金句:敢傻 就是我的本事

這句文案是盧廣仲為黑鬆沙士創作的廣告歌的歌名,好像給單曲推廣寫的文案還更好一點。

心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解,就算根本不可能 

隻要開始去做、敢傻傻的去做,就都有可能

2018盧廣仲feat. 黑鬆沙士,

讓你這個夏天 就算傻傻單挑全宇宙,也不覺得孤單!

敢傻,就是我的本事! 

02。

公司單位:五鳳旗實業股份有限公司

商品:礁溪老爺酒店

金句:有些任性,大人才懂

這條廣告是台灣奧美做的,當時還挺火,號稱利用超過500萬針刺繡,花費450個小時做的廣告。很喜歡這一係列的文案,我覺得很多句子比獲獎的這句slogan好很多,比如“心裏有事,請個事假!”

心血泡湯 沒關係

身體泡湯 補回來

遇到自己的

不要怕吃太久

後來懂了 骨子要硬

但身子 要軟

心裏有事

請個事假

今天喝水量不足

就在威士忌裏加點冰彌補

03。

公司單位:和泰產險

商品:綜合產險

金句:做好準備 有事無恐

第一句諧音文案出現了。這句諧音還算有點水平,高級的諧音,不是為了諧音而諧音,而是脫離了原來的句子,依然成立。

04。

公司單位:統一超商

商品:city cafe 櫻花季

金句:因為短暫,所以不能錯過的燦爛

這句話咋看一下很青春傷感文學,而且還有點語病。其實是需要結合視頻來看,不過老實說,就一杯咖啡講述這麽一個長達5分多鍾關於友情的陪伴的故事,要不是桂綸鎂的演技撐著,真的很難看下去。

05。

公司單位:統一企業

商品:統一陽光豆漿

金句:每一天,都要來點陽光

講道理,這句真的有點平。話說這十句金句裏麵,居然有三句是統一的...emmm,可能充了錢?

06。

公司單位:久津實業

商品:波蜜果菜汁

金句:年輕人不怕菜,就怕不吃菜

這句挺喜歡的。雖然是個爛梗,但是還挺好笑的,而且又能把產品特性傳遞出來,頗有“沒事多喝水,多喝水沒事”的神來之筆。

07。

公司單位:統一企業

商品:PH9.0堿性離子水

金句:堿去你生活的酸

上麵說了,有些得獎的文案,如果沒有結合創意去看,就顯得很尬。尤其是這又是一句諧音梗文案。但其實你看了視頻,還挺好笑的,也很自然地接受了這個諧音。

 

視頻一共4個係列,正常時長是20秒,但也有7秒版本的短視頻,7秒出梗,真的很不容易。感興趣的可以上youtube找來看看。

08。

公司單位:NISSAN

商品:NISSAN KICKS

金句:#給世界一腳

這一句咋一看還以為是結合世界杯熱點寫的,看了視頻之後發現不是,就一個普通的汽車產品介紹VCR,隻不過用一句文案包裝起來,用了三個篇章來介紹產品,還要用英文講解。最後用“隻要你準備好,隨時給世界一腳”結尾。

09。

公司單位:全球人壽

商品:2019品牌形象

金句:愛+責任 人生最重要的算式

四個品牌形象故事,四段勵誌的雞湯,這種倔強又溫情的調調總讓人想起"夢騎士“,隻不過人家“不平凡的平凡大眾”實在順口多了。

10。

公司單位:香港商可口可樂有限公司台灣分公司

商品:原萃

金句:要做什麽之前 先不做什麽 

這句也是需要結合創意來看,才會發現精妙之處的文案。

原萃為了攻擊一直占據上班族群的茶飲料之王「茶裏王」,廣告概念抓在「不做什麽的放鬆」,產品的要求帶到「不加香料的好茶」。

這次的廣告找來了阿部寬,通過三個上班族的場景,篇名分別是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「眾機來襲」,站在上班族的角度,用一點小幽默,抒發年輕上班族群的苦悶,最終也收買了年輕族群的心。

十大社群文案得主

看完了最重要的十大金句,來看今年新增的「十大社群文案」獎。個人覺得這個所謂的社群文案,還真沒看出“社群感”在哪裏?一起看看,就不做展開了。

01。

公司單位:博士倫股份有限公司

商品:博士倫隱型眼鏡

金句:用看法交朋友~我的看法很可以

02。

公司單位:左腦創意營銷有限公司

商品:司法院釋字第748號解釋施行法

金句:〈去試吧〉致釋字748號

03。

公司單位:家樂福股份有限公司

商品:法國特福可拆式活動把手鍋具

金句:分手把!多點空間更自由

04。

公司單位:五鳳旗實業股份有限公司

商品:礁溪老爺酒店

金句:老爺式成年理—有些任性,大人才懂

05。

公司單位:法倈麗國際股份有限公司

商品:TSUBAKI 思波綺植萃瞬透係列

金句:前進吧!沒什麽好糾結的

06。

公司單位:香港商可口可樂有限公司台灣分公司

商品:原萃

金句:不做什麽練習

07。

公司單位:台新國際商業銀行股份有限公司

商品:Richart數位銀行

金句:在家耍廢,用腳繳電話費

08。

公司單位:台新國際商業銀行股份有限公司

商品:Richart APP

金句:Richart不隻數字,更前衛

第19屆廣告金句創作比賽入圍名單-社會組

01。

選擇品牌:KY潤滑劑

產品名稱:杜蕾斯

金句:跟你的女神不卡卡

02。

選擇品牌:EMMA1997

產品名稱:美白身體勻嫩霜

金句:別再蒙受不白之冤

03。

選擇品牌:JR東日本旅客鐵路株式會社

產品名稱:JAPAN RAIL CAFÉ

金句:進來坐坐,出去走走

04。

選擇品牌:龍騰文化

產品名稱:教材

金句:活用知識,活出見識

05。

選擇品牌:GUCCI

產品名稱:GUCCI Envy Me 女性淡香水

金句:羨慕是輕微的嫉妒,嫉妒是嚴重的羨慕

06。

選擇品牌:全聯福利中心

產品名稱:全聯品牌形象

金句:不為五鬥米折腰,讓全聯為你撐腰

07。

選擇品牌:85度C

產品名稱:85度C咖啡

金句:不要總是58度,偶爾來點85度!

第19屆廣告金句創作比賽入圍名單-學生組

選擇品牌:永豐餘消費品實業股份有限公司

產品名稱:五月花新柔韌抽取式衛生紙

金句:紙為你而生
 

選擇品牌:索尼公司(SONY)

產品名稱:WH-1000XM3無限藍芽降噪耳機

金句:不用一個人,也能靜一靜

 

選擇品牌:UCC 上島珈琲株式會社

產品名稱:無糖黑咖啡飲料

金句:苦,是你對生活的堅持!

 

選擇品牌:台灣高鐵

產品名稱:台灣高鐵

金句:媽,我回來了

 

選擇品牌:Johnson喬山健康科技

產品名稱:FUJIIRYOKI深柔椅

金句:你的疼,我來疼

 

選擇品牌:台灣莊臣股份有限公司

產品名稱:威猛先生

金句:有了威猛先生,不用找先生!

最後,值得說一下的是,本屆的永恆金句得主跟上一屆一樣,也是“從缺”。什麽樣的文案能得“永恒金句獎”呢?我記得有“不在乎天長地久,隻在乎曾經擁有”,有“服裝是一種高明的政治,政治是一種高明的服裝”,有“認真的女人最美麗”,有“學琴的孩子不會變壞”...


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